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《江西日报》理论版刊登我院文章:“敦煌诗巾”文创带来的启示

作者:ebet官网 来源:科战所 胡紫祎    更新时间:2020-08-19 15:18:40    浏览:4090
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 2020年8月19日,《江西日报》学与思板块刊登我院科技战略研究所胡紫祎文章:“敦煌诗巾”文创带来的启示。现将全文转载如下:

 当前,以物联网、大数据、人工智能、VR/AR、3D打印等高新技术赋能文化领域,是实现优质文化资源向文化产业转化的有效途径。近几年来,甘肃省敦煌研究院在文物保护、艺术创新、内容传播的数字化方面积极探索,大力发展文化创意产品,打通了“文化资源”向“文化产业”转化的通道,一些做法可资我省借鉴。

 ●敦煌在文化创意方面的积极探索

 2016年4月,敦煌研究院成立文化创意研究中心,积极开发敦煌文化创意线上活动。随后,与腾讯协同开启“数字丝路”计划,探索丝路文化保护的数字化解决方案。该计划在泛娱乐文化生态下将科技与敦煌文化相连接,借助音乐、动漫、游戏等形式,推出了QQ飞车手游等多个项目。这些项目中,“敦煌诗巾”一上线就吸引了大量用户关注和参与,并成为2019年世界五大广告创意奖之一——伦敦国际奖华文创意竞赛单元中赢得最多奖项的单件作品。这个项目有三个特点。

 一是个性化定制,创意玩法助力传统文化创新。“敦煌诗巾”充分利用敦煌文化优势,从莫高窟、榆林窟中提取三耳兔、九色鹿、百鸟等8大经典形象作为主图,从敦煌壁画中提取200多个细节元素作为装饰,用户通过微信小程序平台可以对元素进行任意的组合、缩放、旋转、位置调整等,设计出自己想要的个性化丝巾。此外,平台还为用户提供下单购买产品的渠道,“一站式”完成品牌传播和引流转化。

 二是深度挖掘文化价值,打造沉浸式互动体验。“敦煌诗巾”作为一款新型的体验式产品,是文化创意产品迎合体验经济浪潮下的一种尝试。用户在参与设计的过程中,可以通过自主查询元素的信息,探寻敦煌文化的意义和内涵。因此,用户不仅可以满足自身对文创产品个性化的需求,还能够丰富互动体验,实现与千年敦煌文化的“对话”。

 三是调动社会力量加入,打造完整文化产业链条。“敦煌诗巾”项目整合了苏州艺唐丝绸品牌、京东物流、腾讯视频草场地等提供生产、发售、物流、售后等完整的文创产业链条服务。艺唐采用苏州优质的斜纹绸桑蚕丝、以数十道工序来制作丝巾,保证文创产品质量;腾讯视频草场地与腾讯文创同步发售设计师款丝巾,让热爱看时尚、文博类视频的观众实现边看边买;京东物流为丝巾设计了充满敦煌韵味的定制包装快递盒,满足用户特定的需求。

 ●对推进江西文化强省建设的几点启示

 江西可参考借鉴敦煌经验,以文化和科技深度融合为抓手,助推我省由文化资源大省向文化强省迈进。

 统筹管理,牵住文化资源数字化“牛鼻子”。“敦煌诗巾”能够借助互联网和数字技术成为文化创意领域的范例,得益于敦煌研究院长期对敦煌壁画的数字化储存和科学管理。江西具有丰富多样的文化资源,在数字化储存和开拓方面应做到统筹管理。一是以江西红色文化、陶瓷文化、书院文化、稻作文化、戏曲文化等具有区域特色的文化资源为重点,建设主题鲜明、体系完整的专题资源库;二是省市县三级联动建设数字文化资源共建共享系统,采用开放式、分级管理方式,实现数字文化资源的分布式加工、存储和元数据的统一管理以及跨库使用;三是依托数字文化资源基础数据库搭建数字文化资源共享平台,有针对性地向民众、企业、媒体、科研机构等开放,打通文化与科技融合的“最后一公里”,促进文化资源产品化。

 创新引领,下好新业态培育“先手棋”。创新是“敦煌诗巾”实现传统与现代、艺术与生活相结合,让文化“活”起来的关键一招。江西在推动文化产业转型升级方面,还应该强化科技创新的引领作用。一是加大对传统文化行业企业的扶持力度,鼓励有条件的文创、互联网企业加强合作、融合发展,组建形式多样的战略联盟;二是依托南昌世界VR产业基地、上饶数字文化产业基地,培育数字文化产业集群;三是鼓励文化科技企业运用数字创作、网络协同等手段提升生产效率,推动内容生产和传播走向网络化、智能化,不断丰富文化产品形态和服务模式。

 多方协同,推进区域产业发展新格局。“敦煌诗巾”充分调动各方力量,打造出完整的产业链条,不仅提升了用户设计体验,还带动了相关产业发展。江西可借助协同发展模式,大力培育文化产品开发生产的市场主体。一是鼓励文化文物单位与社会力量深度合作,采取合作、授权、独立开发等方式,吸引社会力量开展文化产品的研发、生产和经营,建立优势互补、互利共赢的合作机制;二是推动文化产品研发生产的优势企业跨地区、跨行业、跨所有制开展合作,打造跨界融合的产业集团和产业联盟;三是探索“文化文物单位+创意+企业+手工艺人”的合作模式,逐步完善网络+实体、线上与线下相结合的销售网络,逐步形成特色鲜明、富有创意、竞争力强的文化产品研发、生产、销售体系。